2026年，“欢乐春节”港澳文旅推广月在香港正式开始了。这是为了把春节庆祝活动变成港澳与内地文化和旅游合作的机会。这个项目是亚洲旅游交流中心和香港旅游业议会共同策划组织的，目的是把港澳和内地的文旅资源整合起来，给游客提供更丰富、更深度的体验。张栋是亚洲旅游交流中心的主任，他提到了2025年港澳和内地的旅游交流取得了显著成果，2026年的“欢乐春节”这个品牌活动在港澳地区再次启动，把这一影响扩大了。2026年1月28日，“欢乐春节”港澳地区文化和旅游推广月启动仪式在香港举行。2025年全年访港旅客约4990万人次，比2024年增长了12%。很多海外市场也表现出强劲增长。这次活动由香港旅游业议会、亚洲旅游交流中心和香港特区政府旅游事务专员张冯泳萍共同主持。 这次活动中，首批面向入境游客的“一程多站”精品旅游线路正式推出了。这些线路将港澳和内地的优质文旅资源整合起来，注重文化体验和内涵结合。亚洲旅游交流中心认为这不仅能延长旅客停留时间和消费，还是推动粤港澳大湾区文旅协同发展的重要举措。2026年“欢乐春节”吉祥物“吉祥马”也首次亮相了。“吉祥马”灵感来源于东汉铜奔马（马踏飞燕），融入了唐代五花马装饰风格，以中国红为主色调，辅以祥云如意等传统纹样。 自2001年起，“欢乐春节”活动已成功举办25届了，成为展示中华传统文化的重要窗口。这个品牌在港澳地区再次启动推广，体现了它的辐射力和创新力。张冯泳萍在致辞中指出香港作为国际化中外文化艺术交流中心有着独特资源和优势，特区政府将优化旅游设施与服务以增强竞争力。 本次活动期间还将组织特色花车参与新春巡游来烘托气氛吸引市民游客参与。这次活动给新春注入活力并反映出港澳与内地文旅产业协作不断深化的局面，在“一程多站”等创新模式推动下区域资源得到优化整合文化交流与经济相辅相成。