这几天的济南真热闹，隆冬的寒风吹得冻脸，可那大商场里的人气却是一点儿没受影响。就在昨天，一场特别有意思的冰雪活动在济南西部的核心商圈开始了，这是济南今年首届冰雪消费季进了关键一步。本来大家伙儿可能还以为这冰雪活动得去专业的场馆才能玩，没想到这一回，他们直接把冰雪的东西挪进了人多的商场里头。 这种做法挺新鲜，把体育和商业、还有老百姓的生活往一块儿凑，看看能不能搞出点新花样。这次活动是济南那个“进景区、进校园、进商圈”计划的一部分。他们也不搞以前那种单方向宣传的老路子了，而是找了几个大家熟悉的运动牌子一块儿弄，把门槛给降得低了。 现场有好多好玩的项目，像什么趣味冰壶、模拟射箭啥的，全都是免费玩。大人带着孩子一块来体验、闯关的场景特别温馨。看着他们在商场里玩儿得这么开心，就知道体育运动不光能锻炼身体，还能把家里人的心气儿聚一块儿。 为了把实惠真的送到大伙儿手里，主办方还设计了一套能在网上和线下连起来的奖励机制。大家玩完以后拍照发朋友圈，就能领到定制的小纪念品。更给力的是现场还能抽奖抽到“冰雪一票通”，拿着这个票就能去市里好几家合作的冰场和雪场玩。 这种“玩-得奖励-变成习惯”的办法挺有意思。它不光能让这一次活动更吸引人，还想着以后大家能一直都愿意来体验。从做生意的角度看，把冰雪元素放到人流多的商场里有很大好处。商场里本来就有很多人聚在这儿了，给小众的冰雪运动提供了一个展示的机会。 以前大家觉得商场里都是差不多的装修风格挺没劲，现在加上了冰雪元素立马就不一样了。这种独特的环境吸引了更多顾客在这儿呆着。有人说过了这几天去那边吃饭购物的人变多了。“让活动吸引人过来，人来了消费就起来了”，这就是个良性循环。 对于那些本来就怕被电商抢走生意的实体店来说，这算是给了个新思路。他们可以通过搞点不一样的体验式消费来留住客人。再往深了说，这也是济南想把冬天的消费市场盘活、让城市自己更有活力的一招。 把冰雪运动从封闭的场地里拉到开放的公共空间里来不光是为了普及运动项目，更是为了把健康的生活理念、休闲的消费方式跟城市商业环境接上头。“政府带头、企业出力、大家参与、市民受益”这套模式把体育的热闹劲儿跟商业的客流量结合在了一起。 满足了大家对美好生活的追求之后，也给区域经济注入了一波季节性的活力。济南把冰雪运动搬进来的这次尝试可不是简单的体育活动了，它变成了一个惠民便民、带动消费、升级商业、营造气氛的综合探索。 这说明体育产业跟商业经济的界限越来越模糊了。两者深度融合产生的效果肯定比一加一还要大。等到冰雪消费季接下来的活动继续搞下去的时候，“用体育促进商业、用商业振兴体育”的模式估计会产生更大的社会效益和经济效益。 北方的城市要是想盘活冬天的资源、弄成全年都热乎的活力城市，“济南样本”这个做法挺值得参考的。原本寒冷的冰雪资源现在正在变成让城市发展的热能量。