海南自贸港全岛封关后迎来首个跨年假期，免税购物市场呈现火爆景象。元旦期间，中国免税集团海口日月广场免税店、三亚海旅免税城等主要商业场所顾客络绎不绝，黄金饰品、美妆护肤、电子产品等热销商品前排起长队。来自河北的游客表示，同款商品在岛外购买价格高出千元以上，而在海南免税店可享受显著优惠。三亚海旅免税城推出"2折起"等促销活动，元旦前两日客流同比增长34%。 根据海口海关统计，元旦假期三天内，海口海关共监管离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4%；购物人数达8.35万人次，同比增长60.6%；购物金额达7.12亿元，同比增长128.9%。销售人员普遍反映，自海南自贸港全岛封关以来，免税店客流明显增加，跨年活动与元旦假期的叠加更推高了销售业绩。 海南免税消费热度上升的背后，是多项政策红利的集中释放。2025年11月1日起，海南离岛免税购物政策实施新一轮调整，离岛免税商品扩容至47类，部分国货产品获准进入离岛免税店免税销售，大幅拓展了消费者的选择空间。同时，海南自贸港实施的86国人员免签入境政策，以及第七航权客运航线的开通，为国际客流增长创造了便利条件。三亚至捷克布拉格、海口至马来西亚亚庇、海口至越南河内等多条国际客运航线相继开通，进一步便利了国际游客入境。 国际客源结构优化成为消费增长的重要驱动力。旅游平台数据显示，元旦当日，海口、三亚的入境机票量同比分别增长超3倍和5倍。来自马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚等国的游客成为入境客源主力。马来西亚游客吉丽塔拉尼表示，海南免税店已成为其旅行必去之地，可在此购买茶叶等中国特色商品。意大利游客乔雅则表示，免税购物已成为海南旅行的热门选择，她在免税店购买了中国品牌手机并快速办妥退税手续。 "购物+度假"融合模式增强了海南旅游的综合吸引力。三亚若逸美宿等免税城周边酒店入住量大幅攀升，从自贸港封关至元旦假期期间实现天天满房，其中境外游客占比超过10%。这表明国际游客对海南旅游目的地的认可度不断提高，免税购物与海岛度假的结合已成为吸引游客的重要因素。 文化消费的繁荣进一步丰富了海南旅游业态。元旦前夕，知名艺人品牌在三亚连开三场新年音乐会，吸引近10万人次入场，掀起以年轻人为主体的"粉丝经济"浪潮。这种文化消费与免税购物的互动，为海南旅游经济提供了新的活力。
元旦假期的亮眼数据，是政策红利、市场活力与服务供给共同作用的结果。要把"热度"转化为"长红"，关键在于以更稳定的供给、更便利的通关与消费流程、更精细的城市治理，持续提升游客体验与企业预期。随着制度型开放推进，海南有望在更高水平的开放环境中，探索消费与产业协同的新路径，为扩大内需与高质量发展提供可复制、可推广的实践样本。